对学生而言，既要埋头读书，也要抬头看天。关注身边事，天下事，有助于拓宽视野，更好地认识和理解社会，从而增强自身的思考力和判断力。
这几天，刷视频经常能看到全国文旅宣传“卷”出火星子这一热潮。于是，我们班学生沟通交流，在纷纭个性中看共性，从花样现象里析本质，进行了一次探讨。
由现象析本质，从文旅局官方视频的量与质着手，学生们发现频繁更新视频，搞“题海战术”成了大众路线，纷纷被各大文旅官媒模仿；在寻求量变到质变的转变过程中，这些视频的形式和内容也是关注的重点。其中全国同声土味“喊麦”，文旅局长+网络流行风出梗增流，似乎成了标配。全网联动，从官媒到自媒体集体参与家乡的宣传，声势浩大，蔚然成风。网络时代，刷屏增流是不是必选之路？当数量和质量难以兼顾时，该侧重哪一方？这股“文旅热”背后，有何深意和启示？
主讲人
五乡中学
裴雪飞
参与者：307班全体同学
文旅宣传“卷”麻花
随着“尔滨”的爆火，各地文旅也借势、造势，蹭流、引流，纷纷利用社交媒体“花式整活”。河南文旅被称为卷中之王，主打“题海战术”，四天更新112条宣传视频，几天涨粉近一百万，发布作品总数1W+排行第一；河北、山西文旅也通宵达旦地更新视频。四川、重庆等文旅“在线摇人”，请明星代言，王一博、赵丽颖等纷纷为家乡文旅扛大旗。
接地气、听人劝，是这一波文旅宣传的主态势。“山河四省”集体喊麦，“都是东，同根生”这“山药蛋派”式的魔性、跳跃风，让网友直呼“上头”。各地文旅局长又成了网友们寄予厚望的家乡“争流”者，继去年“花式变装”风之后，又频出奇招亮出圈。有大秀“鬼步舞”独步天下，有变身“茅古斯”领舞科目三，有书法题字表拳拳之心。这届网友也是发扬了满满的主人翁精神，不仅将各自的文旅局长“吹上了天”，还实打实地提出了各种意见，诸如“沈阳故宫太冷了”“‘河北旅游’官方抖音号不好搜”等，局长们线上解答，线下排难，温暖套餐即时上线，改名增流当机立断。“上下联动”，充分体现了他们以游客为本的服务意识，放下身段，“沉下去”，这份满满的诚意和开放的心态，无疑成了吸引游客的重要筹码。
“卷”也要有腔调
这场由官媒引领的文旅宣传热，排山倒海，铺天盖地，充分彰显了其“推波助流”的超能力。文化旅游行业不仅是城市的窗口，更是拉动城市消费经济的重要抓手。疫情过后，文旅产业迎来了新的“风口”，如何在经济复苏的当下迎风而上，让其成为地方经济发展的有力推手，可谓责任重、时间紧。
但是“卷”也要有腔调，学霸不是“抄”出来的，靠形式上的“博眼球”，上演“美男计”“猎奇记”等变形动作，也让网友质疑，流量是否真能变留量；大潮退时是否会有“内涝”和“疮痍”？
文旅以“文”为先，要有文化从业者的底气和本色，而有些文旅视频同质化，“萌化修辞”滥用倾向严重，无底线迎合大众审美，有失腔调。全国同一声音喊麦，各地特色均淹没其中；“南方小土豆”“小砂糖橘”萌化称呼，有人享受被宠溺的优待，有人则表示称呼中带有戏谑感。“给你一个极大的工具，但你不能跑野马”，表达输出需要约束和分寸，要不然众声喧哗，泥沙俱下，容易被反噬。
“守多大碗，吃多大饭”，流量是把双刃剑，几年前的雪乡宰客，给东北严峻的经济添了一把堵。花样般宣传，将游客的期待值充分拉满，一场城市大考，将迎来最挑剔的考官。万众瞩目，在放大自身亮点的同时，那些城市的痛点也会被无限放大在互联网上迅速形成热点，被围观、声讨，所谓“成也萧何败也萧何”。“做生意不是比谁赚得多，而是比谁活得长”“流水不争先，争的是滔滔不绝”。
年轻人的选择
在“你最想去的城市调查”中，全班43位同学，出现21个地名，可见我国各个城市都有其独特的魅力。所以，人们对于旅游资源有着多样化的需求，同质化宣传实属是“抄”偏了。
同学们认为，部门联动，打造文旅品牌，建立明确公平的市场规则，提供优质服务更为基础和重要，万众口碑才是检验的标尺，落到实处的内容实力提升，才是“卷”的本质。
文旅宣传，不能千人一面，更不能面目模糊，要挖掘地方特色，把准水土文脉，在差异对比中寻找自己，理解自身。如浙江文旅最近凭小吃和越剧宣传出圈，以吴侬软语亲切喊出“西湖龙井”“宁波汤圆”等特色小食，乡音乡情牵动乡胃，让人顿起莼鲈之思；“脚著谢公屐，身登青云梯”，李白的《梦游天姥吟留别》伴着越剧念白，因越剧《新龙门客栈》火出圈的陈丽君、李霄云领衔的“小百花”缓缓步入新昌天姥阁，浙江文化元素魅力值直接拉满，对家乡文化的认同感和归属感油然而生，也让各地网友看到了“诗画浙江”的诚意和实力。
这场由官方文旅宣传号掀起的文化输出，拉动了全国人民为家乡助力，一场文化接力赛蔚然成风。网友用动漫宣传自己的家乡，晋商少奶奶俏皮风，让平遥古城成了网友心中深深的牵挂；来自宁波天一阁博物院的讲解员楼卓怡，一片芸草传书香，讲述了有关文化传承的故事。一年有四季，一日有三餐，文旅宣传因时而动，因事而发，不必内耗扎堆，让这场浩大的文化输出盛宴，从内卷到共赢，打好地域传统文化牌，运用地方元素，讲好中国故事，一场中国文化大戏正在上演。
来源：现代金报