提到玛丽珍鞋你会想到什么？是精致优雅，还是可爱且富有活力？在不少网友看来，低跟、圆楦头、脚踝处的搭扣绑带设计都是玛丽珍鞋必不可缺的特点。但大学生康昕脚上的玛丽珍鞋却突破了人们的传统印象。“这双运动风玛丽珍鞋的鞋面依旧是传统的设计。但鞋底没有了鞋跟，取而代之的是走起来舒适度更高的运动鞋底。”

　　小红书笔记超十万条，抖音相关视频播放量上亿次……事实上，康昕口中的运动风玛丽珍鞋正在成为不少消费者的购鞋新宠。斯凯奇、斐乐、staccato等鞋履品牌也都为上新的玛丽珍鞋加上了“运动”和“机能”的关键词，目前淘宝热门鞋款销量已经超过四万件。

　　“玛丽珍”与“运动”擦出别样火花

　　爆款鞋履热销至断货

　　“仿生螺纹肌理大底犹如流动的海浪，穿着更加轻盈舒适。”点进斐乐的运动风玛丽珍鞋款商品页，便可以看到这段对鞋底设计的详细介绍。与圆楦头和绑带搭扣的混搭，让这款鞋成为了淘宝店铺内的销量黑马。数据显示已有近五万人购买，而从事服务行业的王芷玥也是其中的一员。

　　“这是好几个同事给我‘种草’的。结果前段时间想买还买不到，不少热门尺码都断货了。”在浏览商品详情页后可以发现，这款售价为539元的运动风玛丽珍鞋推出了三种配色，现在均存在部分尺码缺货的情况。

　　店铺客服李子则表示，将运动鞋与玛丽珍鞋相结合的设计的确吸引了大批年轻消费者前来选购。“鞋子的询问度在店内很高。在进行风格混搭后，穿着的季节性没有那么强了，搭配性也有所提高，所以在冬季的销量依旧十分可观。”

　　同样靠着运动风玛丽珍鞋博得消费者欢心的还有运动品牌斯凯奇。据淘宝旗舰店负责人米米介绍，店里标价为409元的玛丽珍鞋鞋底采用了软弹泡棉材质，回弹度和支撑力都很好。而鞋面沿用的玛丽珍鞋型设计，则起到了保护脚腕的作用。“鞋子的外观秀气但却不会过于女性化。鞋底的设计舒适度高，跑跑跳跳都不在话下。所以这款鞋的消费者群体其实还挺庞大的。”目前，斯凯奇推出的茱萸粉运动风玛丽珍鞋已全尺码断货。

　　另外，ZARA、真诗美、staccato等时尚品牌也都为店内上新的玛丽珍鞋加上了“运动”的标签。价格大多比店内销售的传统玛丽珍鞋型要更加实惠，普遍在300-1000元之间。

　　风格激烈碰撞 吸引消费者眼球

　　混搭风或成商家流量密码

　　其实，像“玛丽珍”+“运动风”这样的风格混搭，在鞋履行业并不是首次。而王芷玥认为这次混搭风格的火爆，实用性占了很大的原因。

　　“由于我从事服务行业每天需要长时间站立，所以对鞋子的舒适性有比较高的要求，运动鞋底的设计很好地解决了我的需求。”此外，王芷玥还透露她其实一直对玛丽珍鞋很感兴趣，但甜美可爱的风格一直让她望而却步。“市面上很多品牌的玛丽珍鞋价格都要上千元，但可搭配的服装类型少，不够日常。运动风的加入让鞋子的风格变得可盐可甜了。”

　　在运动品牌从业三年的客服李子则认为，除了价格与脚感的优势，运动风玛丽珍鞋还很好地抓住了消费者的好奇心。“Y2K、朋克、休闲等风格都可以用运动风玛丽珍鞋塑造出来。消费者看到剧烈的风格碰撞，势必会产生想要尝试的冲动。”

　　“其实各品牌近年来都越来越想要一举两得。这也是聆听消费者诉求之后作出的改变。”负责人米米还列举了“运动鞋+芭蕾舞鞋”“洞洞鞋+高跟鞋”的例子，在她看来这些都是混搭风的经典代表。“可能有些消费者并不理解这样的设计，但我认为市场需要这些新奇的商品调动消费者的积极性。未来还会有更多的‘跨界组合’出现，届时一定会引起又一波消费热潮。

　　来源：每日商报