近日，在福建福州游神活动现场，一网红扮演成“赵世子”的样子，引起网友不满。2月20日，网红和摄影师相继删除相关视频，并在道歉视频中说：由于是外乡人，对当地文化没有进行深刻了解。

　　为何这个网红会翻车？有网友打了个比方，就像在祭祖时有人装扮成祖先的模样站在一边，接受众人的香火和祭拜。不少网友认为，这是一种很冒犯且不尊重的行为。

　　游神迎神是春节期间福州的民俗活动，也是当地一项非物质文化遗产，深受当地人重视和喜爱。作为传播者，本应“入乡随俗”，在了解、尊重文化的前提上进行创作，而不是随心所欲地扮演，毕竟游神是正式的祈福场合，而不是游乐场所。

　　其实，非遗并非不可触碰，恰恰相反，它非常需要年轻人的参与，也需要网络流量“出圈”。近年来，我国就有不少年轻人加入到非遗传承的大军中，为非遗带来了巨大的流量，在向人们展示非遗魅力的同时，也激发了人们的消费需求，进而推动非遗的产业化传承。而年轻人也在流量中实现了自我价值，并成长为拥有千万粉丝的“网红”。

　　95后湖南妹子“江寻千”，为掌握国家级非遗“确山打铁花”的技艺，专程赴河南拜师非遗传承人杨建军，最终成为第七代传承人，创新的打铁花让非遗在新时代焕发出新光彩；“国风”变装博主朱铁雄凭借“丝滑”的特效变身，让网友大开眼界；美食博主南翔大胆创新古代宫廷名菜，为中华传统美食的传承贡献自己的一份力量……更有不少年轻人走向海外，推广非遗文化，为中国优秀传统文化开新路。

　　不仅传统技艺“出圈”，不少传统民俗文化也流量大涨。笔者网上发现，不少90后、00后热衷于游神表演，他们将平时苦练弹跳、摆手动作的视频发到网上，收获了网友的点赞和关注。而最近，潮汕年轻人帅气有力的“英歌舞”更是把年味拉满，气势磅礴的舞步不仅火遍全网，还火到了国外。年轻人通过网络平台，让这些非遗又“活”了起来、“潮”了起来。

　　网红扮演“赵世子”翻车事件警醒更多人，传播者要对非遗心存敬畏，不要把非遗带偏了方向，更不能哗众取宠，只做表面功夫，哪里有热度就往哪里蹭，哪里有人气就往哪里钻，甚至没有热点制造热点。如果只是以炒作来吸引眼球，不惜逾越道德、法律的红线，必然有一天会被流量反噬。

　　对非遗最好的保护是使用。比如，不少人采用“非遗+直播”的形式，极大地提高用户的互动热情，让内容更具传播力。此外，“非遗+文创”“非遗+会展”“非遗+研学”等多种方式，也为非遗文化注入流量热度，吸引不少网友关注……除了形式的创新外，内容上的创新也非常重要。相关部门可以鼓励年轻人与传承人结对，将年轻人的消费习惯和需求进行“再设计”，把传承人的传统手艺融入现代生活，通过“深挖掘、年轻化、新表达”，打造大家喜闻乐见的“青春版”时尚文化。凡此种种努力，相信会实现非遗和流量的“双向奔赴”。

　　来源：浙江法制报