剧中主角在周庄翻看《周庄镇志》时，穿越回了900年前的水乡古镇；众多NPC将观众引入市集，共同体验上元灯节的繁华；百盏莲花灯缓缓升空，3D弧形巨幕演绎江南水乡风光，诉说“只此周庄”的情怀；游客也不再只是旁观者，而是手持鱼灯的参与者，畅游剧中，自由互动……

　　这场由江苏省苏州市昆山市周庄镇政府与中国东方演艺集团共同打造的行浸式多维空间剧《只此周庄》，自2024年7月开演以来广受好评，截至2025年12月，1000余场演出场场火爆，累计接待观众超过20万人次。

　　江南文化可触可感

　　“不同于坐在台下观看演出，在这里，每个观众入场时都会领取一盏鱼灯，当鱼灯亮起，观众便提着灯，跟随指引到一个个场景，沉浸感满满，仿佛成为了故事里的一员。”不久前，安徽游客王琦在周庄古镇景区首次体验了《只此周庄》，她告诉记者，从入园处看到打卡墙，一直到演出结束，水乡古镇文化被演绎得淋漓尽致。

　　作为昆山市持续打造“江南文化”品牌的重点项目，《只此周庄》以江南文化为创作根基，立足当下时代精神与国潮风尚，以宋代为剧本内容的时间锚点，通过行浸式空间剧艺术手法，讲述关于“知己之情、家国情怀、遇见自己”的故事，让观众徜徉在相隔900年却彼此呼应的两层心灵空间中，感受“不负我心，只此周庄”的意境。

　　《只此周庄》导演靳韬介绍，《只此周庄》以周庄古镇为起点，延伸到了“江南梦”。在这场时长70多分钟的体验中，观众循着“旧梦、入画、出征、寻路”四大篇章，会看到江南文化的变迁，周庄的水乡风貌中闪现古时江南的市集繁华，同时还原了宫廷宴飨，并致敬了原《四季周庄》实景演出的打卡空间。

　　演出场地也别有江南韵味。江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理助理高良平介绍，周庄古镇邀请中国美术学院匠心打造了“一幕江南”建筑载体，巧用两片曲面阳极氧化铝板作为“文化幕布”，既巧妙消解了原有建筑的尺度违和感，又呼应了周庄 “粉墙黛瓦”的经典意象，雨天排水设计更添“雨打江南”的自然意趣，成为古镇入口的新文化地标。场馆东面“墙里游园”的立面设计，则突出了江南园林韵味，也为后续户外演艺、游客互动预留空间。

　　焕新古镇旅游体验

　　“以前到古镇游玩，像是参观一个精美的博物馆，大多是听听看看，买点特产尝尝，总觉得少了点什么。”在上海游客李薇看来，《只此周庄》让她对古镇旅游有了改观，“古镇也可以很时尚、很好玩。”

　　高良平坦言，《只此周庄》的诞生，很大一部分原因也是出于当时周庄古镇旅游转型面临的现实难点。一方面，原有的《四季周庄》大型实景演出已经推出了17年，且受户外场地和天气影响，已经不能满足游客对高质量旅游演艺项目的需求。另一方面，周庄也亟须新兴沉浸式文旅产品来丰富旅游业态。在此背景下，《只此周庄》应运而生。

　　以“文旅+科技+时尚”的新形态，《只此周庄》为古镇旅游带来了新的玩法。去年4月，《只此周庄》又对演出时长、内容等进一步优化。靳韬介绍，焕新后的《只此周庄》让观众体验更好。例如，上元灯节场景变得更市井、更互动；通过进一步加强3D视觉效果和人物内心独白，让文字的美与舞台的美双向加持等。“总之，我们希望来现场的观众能与剧中人物同频共振，在‘不负我心，只此周庄’的哲思中，感受传统文化与当代精神的深刻共鸣。”

　　以《只此周庄》为引领，周庄古镇景区还在持续推进打造“剧场群”。在古镇范围内，依托张厅、沈厅推出“双桥剧场·双厅有戏”演艺项目，通过动态光影和实景演艺，打造出《张厅有囍》和《财神驾到》夜游剧场演艺项目。

　　延伸景区消费链条

　　《只此周庄》的成功不仅在于演出本身，更在于它延伸了古镇的消费链条，实现文化与商业的良性互动。

　　高良平介绍，特别是在周庄古镇打造“有一种生活叫周庄”品牌的背景下，《只此周庄》全方位带动了景区“吃住行游购娱”的体验升级。在整体空间布局上，演出场所位于景区入口处闲置多年的一处存量资产，拓展了旅游空间，缓解了原本热门打卡点的压力。而在时间上，《只此周庄》让游客停留时长延长20%，并带动了夜间旅游、冬季旅游市场升温。

　　不久前的元旦假期，周庄古镇景区推出《只此周庄》跨年场。演出在2025年12月31日22:30开始，并配套烟花秀等相关活动，一直持续至跨年。当晚，周庄古镇景区内的民宿也都迎来“开门红”。

　　此外，周庄古镇还通过在景区布局《只此周庄》咖啡店、推出《只此周庄》IP文创产品等，吸引年轻客群，形成新的消费增长点。高良平说：“开演以来，我们发现专门冲着《只此周庄》来的年轻群体很多。比如大学生、网络达人等，他们常常会换一身汉服，更沉浸地体验这部剧，这也带动了景区汉服租赁店的生意，我们也专门推出了‘演出+汉服’的套餐供游客选择。”

　　如今，《只此周庄》这场脱胎于江南水乡的行浸式文旅演出剧目，已不仅是景区配套，更是周庄古镇打造“有一种生活叫周庄”品牌的重要支撑。