“飞览”中轴线、购非遗好物、品特色美食……在北京市东城区的王府井商业街区（以下简称“王府井”），丰富多彩的文旅体验项目和琳琅满目的特色商品吸引国内外游客纷至沓来。2024年，王府井商圈客流达1.29亿人次，同比增长30%。

　　位于故宫以东、紧邻长安街的王府井，有着近千年发展史和百年商业史，文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是享誉中外的首都商业金名片，享有“金街”美誉。近年来，王府井积极引进新业态、构建新场景，满足游客多样化、个性化的消费需求，在第四批国家级旅游休闲街区名单中，王府井占得一席之地。

　　保护利用 见证古都变迁

　　“原以为王府井只是一条商业街，没想到走进街区就好像走进了‘历史博物馆’。”天津游客李乐瑶打卡王府井后感叹，“从购物中心到特色店铺，从品牌旗舰店到老字号门店，漫步王府井，既有古韵又很时尚，既有底蕴又充满活力。”

　　王府井是一处历史悠久的商业街区，处理好保护与发展的关系至关重要。20世纪末，在城市大规模改建大潮下，王府井坚持规划先行，实施《王府井商业街整体城市设计》（一期），按照统一、人本、文化、简洁四大原则，保留传统商铺、延续原有肌理、整治建筑立面与街道空间环境，实现向高品质步行商业街的转型发展，1999年9月11日，王府井步行街（东单三条至金鱼胡同，全长548米）开街。随后，王府井开启二期（2000年）、三期（2001年）城市设计整治工程，北延、西进、东扩，丰富商业服务内容、改善历史环境、提高文化品位，奠定了“金十字”的商业街区构架，东堂广场、利生体育馆广场等公共节点相继亮相。

　　依托丰富的历史文化遗产，王府井统筹开展历史文化保护利用、产业规划、交通规划、城市设计、景观园林、公共艺术、品牌策划等工作，促进文化、商业、旅游等融合发展。同时，王府井秉持渐进式、可持续更新理念，从细节处着手，融入文化元素、激发多元活力，着力打造可游可赏、休闲舒适的绿色开放街区。

　　王府井地区管委会党组书记、主任张勇介绍，北京市东城区高标准编制了王府井整体规划，以建设独具人文魅力的国际一流步行商业街区为总体定位，坚持文化引领，实施“商业+”发展战略，全面落实“故宫—王府井—隆福寺”文化金三角战略部署，努力建设大国风范和人文风采的展示窗口、国际交往和扩大开放的服务窗口、国际化高品位市民休闲目的地。

　　多元融合 聚集更多人气

　　王府井文化和旅游资源富集，汇聚众多老字号店铺和国际知名品牌的首店、旗舰店及网红特色店。近年来，王府井持续推动文化、商业、科技多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景。

　　前不久，在王府井工美大厦四层，“予寻京喜”旗舰店正式开业，丰富多彩的非遗创意手作体验吸引不少游客参与。“‘予寻’品牌是我们面向青年一代新消费人群的一次探索和尝试。”北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶介绍，希望通过沉浸式体验项目，借助展览、快闪等活动，进一步扩大非遗传播广度和深度。

　　科技赋能的文化体验更让人震撼。在王府井，“看我天地中轴VR体验展”以科技手段构建北京中轴线1∶1全三维高精度仿真场景。在展厅里，不少游客穿戴头戴式设备，跟随“仙人”指引穿越时空，体验南天揽胜、夜游故宫、鼓楼听韵、飞览中轴的独特魅力。

　　国漫VR基地暨沉浸式MR体验项目《沉睡的古堡》近日在王府中心4层开业。现场工作人员介绍，《沉睡的古堡》运用先进的大空间混合现实技术，对山西省介休市张壁古堡的军事、星象、建筑等文化元素进行提炼和影视化处理，游客可跟随故事线索深入古堡探索。

　　在王府井银泰in88大厦7层，北京吉祥大戏院同样热闹。吉祥大戏院始建于1906年，是北京著名的戏曲演出场所。吉祥大戏院市场高级经理刘兵介绍：“我们以戏剧为主题开发了戏曲主题文创，期待更多年轻人了解戏曲、爱上戏曲。”

　　为营造“戏剧之城 处处有戏”的浓郁戏剧氛围，王府井还联动首都剧场等20余家演艺机构和演出场所，共同打造“王府井戏剧谷”，让观众亲身体验听、学、创、演。

　　王府井地区管委会党组成员、副主任杜雪介绍，下一步，王府井将串联金街过大年、“香”遇王府井、金秋购物季等主题活动，培育特色品牌活动，做到“季季有主题 月月有亮点”。

　　精心创意 保持蓬勃活力

　　从国际知名品牌的发布会，到充满艺术气息的当代艺术展览，再到身临其境的沉浸式剧场表演，在王府井举办的时尚潮流展览、沉浸式体验活动层出不穷。

　　精彩纷呈的主题活动成为“金街”展示魅力的重要窗口。2025秋冬北京时装周日前在王府中心大楼开幕，自2022年北京时装周与王府井建立永久会场战略合作以来，王府井积极发挥时尚消费带动作用，丰富商业文化内涵，提升文化魅力。

　　各地争相选择在王府井推介文旅资源。3月21日，2025苏州吴中文旅推介周在王府井开幕，现场设置的特色市集最受欢迎。

　　成功入选北京市第一批全球首发中心，全球单体面积最大的哈姆雷斯儿童玩具旗舰店落户，“京味”沉浸式消费体验空间——和平菓局成为京潮网红打卡地……王府井不断优化业态布局，发挥“首发经济”平台作用，“金街”魅力不断彰显。

　　行走在王府井，干净整洁的路面，让不少游客竖起大拇指。“细节处显真章。”王府井地区管委会副主任陈文介绍，近年来，王府井聚焦做好“关键小事”，持续巩固“席地而坐”成果，坚持“室外保洁室内标准”，为市民游客提供良好的休闲消费环境。此外，王府井还不断提高智慧化、便利化水平，地区商家境外银行卡支付的覆盖率达99%，并发布了“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”。

　　“未来，王府井主街将向北衔接隆福寺，建设开放式街区，向西连接故宫，打造古都文化带，与隆福寺形成‘宽街窄巷’空间格局。”东城区相关负责人表示，古都的历史脉搏与当代的时尚朝气将在此汇聚共生，更多的潮流空间和文化体验场所让百年“金街”释放新活力。