“况是清明好天气，不妨游衍莫忘归。”眼下，正是踏青赏花的好时节。相关数据显示，清明假期，武汉日均吸引游客超80万人次，多是前来赏花的。国内游客群中，上海、北京游客人均消费突破1500元，高端酒店入住率连续3日保持95%以上。入境游市场表现同样亮眼，240小时过境免签政策吸引了来自日韩、东南亚及欧美地区的游客。数据背后，是日益凸显的赏花经济带动效应。

　　武汉的赏花热是从武大赏樱开始的。武大樱花凭借唯美景致与独特的历史韵味，吸引着校内外的游客纷至沓来。刚开始，武汉赏花的版图仅局限于此，旅行社可以施展的空间不大。随着城市的发展，武汉对自身丰富的花卉资源进行深度挖掘与整合，如今，东湖樱花园成为武汉赏樱新地标，规模大、景观布局精致是其特色。不仅如此，武汉植物园的郁金香花海斑斓夺目，蔡甸花博汇的樱花与油菜花田相映成趣，黄陂云雾山的野生中华樱、江夏五里界的油菜花，更是将赏花的触角伸向城市近郊。武汉处处皆可入画，处处皆有花香。

　　今年，武汉以“浪漫武汉 一路生花”为主题，构建起自然景观与人文体验深度融合的春日图景。这样一来，旅行社的发挥空间就更大了。比如，银发客群注重养生，旅行社就在赏花线路中融入养生活动，带领老年游客在花海中学习养生操；研学客群希望游中有学，旅行社就围绕花卉进行跨学科设计，如和语文课文相结合，讲解古诗词中的花卉意象，结合生物课程探秘花朵生长过程；休闲度假客群向往“松弛感”，旅行社就想方设法营造休闲场景，规划花海露营区，设置咖啡售卖点。还有的旅行社和交通部门合作，开发了赏花巴士接驳线路，从市区直达赏花地点，或是安排游船转运，串联多个赏花点，为游客提供便捷出行方式的同时，拉动了更多文旅消费。不过，在赏花游线路的研发与营销中，旅行社也面临挑战，如受花期影响，赏花游产品有极强的时间性，错过最佳花期，美景便大打折扣。同时，依据花卉开放时期和种植地区不同，赏花游又呈现出明显的地域性特征。除此之外，消费者出行习惯的变化，也是对传统跟团赏花游产品的一大挑战。既要克服花期与地域的限制，又要在产品设计与服务模式上创新求变，迎合消费者新的需求偏好，旅行社业者也在不断尝试。

　　作为专注研学旅游的武汉学知研学旅行服务有限公司（简称武汉学知），在“研学+赏花”方面进行了一系列探索。

　　今春，武汉学知推出了两个系列的研学赏花游产品：一是“走进学府赏花”系列，带领学生走进武汉大学、华中科技大学、华中农业大学等高校，赏花的同时，研学导师会介绍不同高校深厚的人文底蕴。二是“自然博物赏花”系列，注重讲解花卉生长方面的知识。以中国科学院武汉植物园的郁金香、花博汇的樱花等作为研学素材，带领学生前往花卉展览场地，了解花卉生长知识，引导学生赏花、懂花、爱花。春季以来，已有1万多人次中小学生参与两个系列的研学活动，在游中有所收获。

　　此外，武汉学知尝试拓展休闲度假市场，与光谷有田景区合作，将3.3公顷的油菜花田打造成休闲赏花地。在油菜花田旁设立了咖啡售卖点，开辟了油菜花田露营区，让游客亲近自然、放松身心。

　　武汉学知还推出了武汉赏花“City Walk+导游精讲”产品，将武汉江边、湖边及各景点花卉串联，导游沿途细致讲解花卉知识及景点背后的故事，游客不仅赏花，还能够了解武汉深厚的历史人文内涵。该产品上架后很受欢迎，春季以来订单超过1000单。

　　窗外春意正浓，可花期匆匆，旅行社要做的就是精准洞察游客需求，精细打磨每一次出行，力求让游客在短暂花期里留下悠长回味，不负春日繁花之约。